前言：由于历史原因，一些不良因素一直在干扰着中国游戏游艺行业的正常发展。为什么室内游乐场与影剧院同样是老少皆宜，深受儿童青年和家庭喜爱的娱乐场所，却一直都与KTV、夜总会、酒吧、网吧、桑拿、足浴等列为重点治理“特种行业”？从2000年到2012年，中国游戏游艺机行业经历了一个轮回，悲情的气氛笼罩上空。极少数不法企业和经营者借动漫游戏之名从事博彩勾当，导致了全行业的灾难，合法经营的企业被疯狂的违法者两次拖入污水河。

　　行业的主流是阳光健康，并具有鲜明的文化创意、拥有最新的高科技，是可持续发展的行业，符合国家扶持的产业发展政策，具有强大生命力。希望政府主管部门能够认真分析行业的真实情况，分清责任良莠，继续加大多部门联合执法力度，把混迹于动漫游戏中的赌博行为彻底清理干净，让中国游戏游艺行业能够健康有序地发展。

　　室内游乐场行业现状分析

　　一、大型室内游乐场现状

　　近年来随着中国城市化的进程加快，各省市大中型商业建设如雨后纷纷春笋般拔地而起，终端消费市场愈加开放与活跃，中国室内游乐场行业整体发展水平相应有了很大提升，面貌也焕然一新。今天中国室内游乐场的生态是以时尚和文化为内核、消费心理高度感性为特色的，这比较明显的体现在营业面积、机台设备和环境营造三大方面。室内游乐场大多数位于时尚、高档的大型百货商场或是繁华都市CBD中心地段，投资商都聘请专业的设计公司营造独特的游戏体验环境，而且与百货公司的配套设施相映成趣，更加明显地体现出消费者与整体环境的消费体验关系，室内游乐场的整体布置、娱乐环境的营造、各种赛事活动的举办，大中小型游乐机械设备的投放，还有是随着娃娃礼品机等特色机台在室内游乐场的深度运用，礼品的选择、布置、更换等等，都需要精心策划，不再是直接摆放机台进行营运那么简单，这些都对室内游乐场的管理水平提出了新的要求。

　　中国室内游乐场，包括室内儿童游乐场、大型电玩游艺场所的市场投资热点已经由一线大城市向二三线中小城市新兴市场拓展。目前热门发展趋势是以韩国“乐天世界”为原始模板的大型室内主题公园。过山车、旋转木马、跳楼机等大中型设备搬到室内，将改变户外游乐园季节性、假日性的约束，成为“全天候”超大型游乐中心。这种开设在城市综合体MALL里面、面积在2-10万平方米的超大型室内游乐公园也是未来世界及中国室内游乐场的另一发展方向。

　　二、电玩游戏游艺厅现状

　　目前中国电子游戏娱乐场所有近数万家，由于受利益驱动一些电子游戏厅出现了无证经营、非法接待未成年人和利用电子游戏机赌博等现象。由此直接或间接引发的各类案件也不断增多，而为全国2.4亿青少年学生健康成长所提供的活动场所在数量、布局和规模上都难以满足需要。文化部采取了在电子游戏（艺）机生产源头上加以控制的积极措施，并从2009年起到至今，先后发布了七批电子游戏（艺）市场准入机型机种指导目录，管理手段有所创新。可基层一线的管理人员在管理意识、管理技能等方面还难以适应市场发展的需要。

　　自2010年国家文化部进行场所试点审批的摸索后，推出了控制审批指标，逐年下达限量数额，实施公开透的审批的规定。由省级文化部门适时下达限量审批指标，并进行合理布局分配，实行核准生产机型机种，限定场所准入面积，按区域及比例配置准入机型机种台数的审批条件，同时报国家文化部备案。从此，使电子游艺娱乐经营场所发展，趋向了计划控制，缓步稳健的走势。2010年起下达电子游艺审批指标数后，既给游戏业的发展带来了希望，又使游戏业的竞争处向了白热化，宏观布局的失误、职能部门的查处、游戏人群的分流使经营者们压底价格经营，行业间的恶性竞争，造成了经营无序，市场混乱。2011年以来电子游艺场所的经营很不景气，用一句话概括为：守法经营度日艰难，侥幸违法经营偶尔获取暴利。

　　根据目前的经营现状和行业的发展趋势，游戏游艺场所经营性质应该提高至有限责任公司的门槛，游戏游艺场所阳光健康品牌连锁经营模式势在必行，从经营者法律责任的承担、日常经营的内部管理、经营风险的归避，企业发展的趋向等，有利于行业的规范，更有利于基层一线的管理。从而促进我国游戏游艺场所的健康有序和规范发展，满足人民群众日益增涨的文化娱乐消费需求。

　　三、行业内尚无龙头企业

　　目前，中国室内游乐场行业主要问题是业内无龙头企业，行业进入的门槛低，产品及经营模式单一。各个室内游乐场及电玩游艺厅的游戏游艺机与游乐设施结构同质化程度高，可替代性高，但是行业目前无可以形成垄断的龙头企业。行业虽然处于快速成长阶段，但是存在无序发展的现象。行业进入的门槛低。目前除少数企业外，绝大多数经营企业不自行生产游乐产品设施而在外贴牌加工，存在一定的产品质量风险。并且，绝大多数室内游乐场的加盟是不收取加盟费的，加盟商只需要定向采购游戏游艺机与游乐设施，场地装修设计、设施的安装和人员的培训均是免费的。这样一旦行业发展前景好，难免会有大大小小的企业及经营者一拥而上的局面。经济发展的需要与政策的较开放，越来越多的制造业资本、地产金融风投资本正在积极地涌进来本行业。资本市场的利润驱动力更需要规模化发展。

　　室内游乐场行业主流趋势

　　一、超大型室内游乐公园

　　伴随着中国城市化进程的发展，随着以Shopping Mall为代表的大型综合购物中心落户北京、深圳、广州等大中型城市，中国零售业全面对外开放，几乎所有的大中型城市都开始建设集购物、休闲、美食、旅游（游乐）、文化、娱乐、居住、商务等多种功能为一体的全天候、一站式全业态商业的大型购物中心，在此基础上，各地也在打造集“吃住行游购娱”于一体的超大型游乐中心，室内全天候设计，冬暖夏凉，弥补中国南北方淡季旅游资源的不足。

　　二、主要连锁品牌室内游乐场

　　随着经济社会平稳快速发展，人民群众的娱乐需求丰富多彩的健康休闲时尚生活方式，游戏游艺已成为中国家庭特别是青少年欢迎的娱乐消费方式，消费市场不断扩大。近年以来，行业中一批健康阳光力量迅速壮大。以汤姆熊、卡通尼、探奇乐园、城市英雄、大玩家、风云再起等为代表的一批走阳光娱乐路线的大型连锁游戏游艺经营场所已经成长起来，并逐步成为行业发展的主导力量，引领行业走上阳光健康发展的轨道。希望政府能从支持产业发展的角度出发，支持阳光健康经营群体守住阵地不断扩大阵营，成为行业的主导力量，这样我国的游艺娱乐市场就会更快地发展起来。

　　室内游乐场行业发展潜力巨大

　　中国室内游乐场行业是处于快速成长期的新兴行业，国内的儿童和青年人口众多，中国家庭的消费能力高以及国内大型商场和超市的发展，为行业提供了发展契机。中国室内游乐场有巨大的行业发展潜力。激烈的竞争促使中国的大型商场想尽办法拓宽经营范围，他们的经营思路多为建设集休闲娱乐、购物、旅游、居住为一体，多元化经营，目标客户群定位于年轻、时尚的都市白领和新型的、有一定购买力的家庭。大型室内亲子游乐园对提高商场城市品位，为商场聚集人气有着重要的意义。一个成功的大型室内游乐园，是一个成功的“文化品牌”，也是每个城市商圈必备的设施，其带来的多元效益是显而易见的。

　　目前全球室内游乐场行业成熟度逐渐上升，我国的生产技术相对发达，随着行业技术的不断成熟，企业将面临着优胜劣汰的局面，整体来看，本行业已从一种分散型产业格局逐步发展形成了现在相对比较集中和合理的产业布局，但与发达产业相比，仍需进一步通过重组和市场竞争，加强竞争性战略联盟，淘汰相对不具备竞争实力的企业。目前中国的人均文娱消费金额和发达国家差距巨大。而随着经济的发展和人们收入水平的提高，人们用于休闲活动的时间会增加，对于文化娱乐的消费支出比例会有大提升。比照日本70年代的情形，中国正进入娱乐消费的黄金十年。我国人口结构特征也进入消费代际效应凸显的阶段，年青人在娱乐消费方面有更高的支出意愿。和其他娱乐活动相比，人们现在更偏爱去游乐场，游乐场不但能释放心情，还可以锻炼身体，比起在家看电影打游戏，更加健康有趣味性。对于孩子来说，游乐场扩展了孩子的交际范围，不但娱乐身心，对以后融入社会也是很有帮助的，所以很多家长也喜欢带孩子去游玩。

　　只有阳光游戏成为主流，阳光游戏的经营得以持续发展，游戏产业的繁荣才会健康有序。通过机台赛事活动等的营销手段促进游戏的深入和经营的增长，是阳光游戏经营的一种趋势。投资游戏领域，发展阳光游戏产业，社会责任要摆在第一位。政府相关主管部门可以借鉴大型超市、网吧、出租车、影剧院等行业的成功管理经验，根据目前的经营现状和行业的发展趋势，游戏游艺场所经营性质提高至有限责任公司的门槛，阳光健康品牌连锁经营模式势在必行。促进我国游戏游艺场所的健康有序和规范发展，满足人民群众日益增涨的文化娱乐消费需求。